苹果推出售价2.4万元MR头显，元宇宙仍旧不是大众消费品

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图片来源：图虫创意

苹果公司在WWDC开发者大会上发布了人们期待已久的混合现实（MR）头显Apple Vision Pro，据介绍，这款设备将于2024年初开售，售价约合人民币2.4万余元。

同时，苹果还推出了15英寸的MacBook Air，这是苹果公司历史上最大尺寸的MacBook Air，搭载M2 芯片，电池续航最长达18小时；新推出的Mac Pro搭载了M2 Ultra芯片；新Mac Studio搭载M2 Ultra自研芯片和M2 Max自研芯片。

此外，苹果宣布，升级主要产品的操作系统至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一剑，苹果首款头显售价2.4万元

早在一年前，苹果的头显设备便受到业内广泛关注。2022年6月7日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC）如期召开，头显设备和realityOS并未发布。在这之前的几个月中，关于苹果将推出头显设备的传言甚嚣尘上。

彼时多名业内人事对记者指出，苹果没有推出头显设备，或是由于产品硬件或者内容等未达量产标准，也或许是因为产品成本过高，并不能给苹果带来可观的利润。

但那之后，关于苹果头显设备的传言一直不断，同年9月，库克在意大利一所大学讲话时，再次强调了对AR的看法，“不久之后人们就会发现，没有AR的生活无法想象，在不那么遥远的未来，AR会产生深刻影响。”

在此之后，关于苹果头显设备的传言也一直不断。

直到今日，苹果才推出了这款Apple Vision Pro。据悉，Apple Vision Pro将于2024年初开售，售价为3499美元，约合人民币2.4万余元，而这一产品也让苹果开发了七年之久。

库克再次强调，AR将改变人们沟通、协作、工作和娱乐的方式。

据介绍，Vision Pro同时搭载了M2和R1芯片，而R1芯片是苹果专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输。用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro。

但Vision Pro相较于目前市面上的一些产品来讲，确实是偏高了一些。以Meta公司计划在今年秋季推出的Quest 3为例，128GB版本的售价定为499.99美元。尽管Quest Pro被定位为高端产品，但其首次发布价格仅为1499.99美元。但也有观点认为，元宇宙本来也不是大众消费品。

苹果知名分析师郭明錤早在发布之前就公开了他对苹果发布头显的最新观点。他表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能）所产生的影响一样。

郭明錤指出，与这款头戴式显示器相比，投资者更感兴趣的是苹果在人工智能（AI）领域的相关进展。“投资者对苹果何时推出类似ChatGPT服务的关注度要高于AR/MR头戴设备。这款头显的成功与否将长期取决于它与人工智能或增强现实技术的高度整合程度。”

在苹果推出头戴式设备之前，Meta一直是该行业的市场领导者。据IDC最新报告显示在AR/VR头显前五大制造商中，Meta以47.8%的份额领先，索尼凭借刚刚推出的PSVR 2占据了35.9%的市场份额，字节跳动的Pico从去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市场份额都不到2%。

可见，随着元宇宙概念的逐渐衰退，AR/VR头显的出货量也呈现下降趋势。IDC数据显示，2023年第一季度AR/VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。

尽管索尼重新成为了Meta的主要竞争对手，但显然现在所有人的目光都集中在苹果身上。IDC认为，苹果的巨大影响力无疑有助于他们脱颖而出，但考虑到高昂价格，苹果的份额增长在短期内可能会受到限制。

新款Mac能否提振苹果销量？

事实上，近来苹果的业绩似乎也并不是很理想。

苹果公司发布的2023财年第一财季（自然年2022年Q4）业绩显示，该财季苹果净营收为1171.54亿美元，同比下降5%，这也是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的情况，也创下2016年9月以来最大季度营收降幅。此外，苹果在该季度的净利润也出现较大幅度下滑，为299.98亿美元，同比下降13%。

再看这一季度的苹果手机收入，也并不是很理想。尽管彼时刚刚发布了新品iPhone 14系列，但第一财季苹果来自于iPhone的营收却同比下滑了8.2%，苹果将这一指标下滑归因于疫情影响下供应链问题。与手机业务营收下滑同步的还有其大中华区业务同比下滑7%。

但是，尽管苹果一再重申供应链在第二财季得到解决，但苹果的业绩下滑趋势仍存在。2023年第二财季，苹果再次出现营利双降局面，总净营收为948.36亿美元，同比下滑3%；净利润为241.6亿美元，同比下滑3%。

尽管在这一财季手机销量暴增，但其iPhone营收增长幅度仅为1.5%，大中华区营收依然出现3%的同比下滑。

放在整个大环境来看，全球智能手机的状况似乎都不大乐观，根据Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。尽管2022年第一季度和2023年第一季度的出货量仍有明显差异，但需求下降的趋势已经开始平缓。

得益于新品发布，三星重夺领先位置，出货量达到6030万部。苹果公司以5800万部的出货量位居第二。虽然排名前五的厂商中只有苹果实现了同比增长，但其市场份额已达到21%。

多名业内人士对记者表示，iPhone逆势上涨得益于搭载有灵动岛功能的iPhone 14 Pro系列手机的推出，但之后苹果的出货量情况还掌控在其创新能力方面。

然而，在这一季度台式机和笔记本电脑的出货量上，苹果公司在前五大厂商中面临最大降幅，Mac的总出货量下降了46%至400万台。

业内人士表示，苹果太需要创新了，苹果用户甚至全世界都在期待苹果划时代的产品出现。

而此次苹果WWDC开发者大会，Mac也成为苹果宣传的重点，新产品能否带来销量，仍需拭目以待。

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