电视市场持续低迷，品牌销量集体下滑

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根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2025年11月，中国智能电视线上市场销量达115.0万台，同比下滑22.3%；销售额为39.5亿元，同比下降26.8%。

在酷开、Vidda、雷鸟等传统电视厂商旗下互联网子品牌的推动下，40英寸与50英寸两大中尺寸段产品线上销量逆势上扬38%，市场份额升至7.5%，较上年同期提升3.3个百分点。

中尺寸机型“以量换价”的趋势明显，叠加“双十一大促”期间整体均价走低，导致销售额降幅显著高于销量降幅。

75英寸仍为市场主力尺寸，销量占比25.2%，但较去年同期回落3.2个百分点。

超大尺寸阵营表现亮眼：85英寸、98英寸及100英寸产品的销量份额同比分别增长1.1、0.5和1.0个百分点。

Mini LED技术持续渗透，全面覆盖从入门级到高端旗舰的各价格区间，本月销量占比达38.2%，较去年同期跃升8.0个百分点，刷新历史纪录。

总体来看，进入下半年后，受国补政策退坡及前期消费透支双重影响，电视市场延续下行态势，月度同比跌幅普遍维持在约10%的较高水平。

2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量环比10月微降，同比则大幅减少15.7%。

尽管当月涵盖有史以来启动最早、持续时间最长的“双十一大促”，但行业整体复苏乏力，形势依然严峻。

国内电视市场前八大头部品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，连同其旗下子品牌，合计出货量市占率稳定在95%以上，总出货量约为308万台，同比下降13.9%，跌幅略好于行业整体水平。

主流厂商几乎无一幸免，均呈现不同程度下滑。

展望全年，2025年中国电视市场总出货量预计收于约3300万台，创近年新低；2026年市场规模或将继续承压下行。

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