爱奇艺以生成式AI赋能长视频搜索场景

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AI搜索满足观众对多样化影视内容的需求——爱奇艺利用生成式AI技术为长视频搜索场景提供支持

本文描述了爱奇艺如何利用生成式人工智能（以下简称生成式AI）来提高影视内容搜索的效率。与传统搜索只能搜索到片名不同，爱奇艺AI搜索让观众在搜索时能够一键直达他们喜欢的内容。这也是业内首次将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索、奖项搜索和语义搜索这五大搜索场景。通过准确理解模糊搜索指令和丰富的搜索建议栏，观众可以获得贴合需求的多样内容推荐；搜索结果页的更新使观众可以通过简单的关键词直接找到与影视剧密切相关的热门角色、剧情场景、明星卡司等内容，使影视搜索进入了AI时代。这些创新实践在用户体验和内容分发效果方面都得到了积极反馈

重点词汇：AI生成式；流媒体；长视频；剧情理解；内容搜索；用户体验

案例正文：

长期以来，对于长视频平台而言，搜索环节是观看转化的重要一环。当用户进行搜索时，通常具有更强的观看意愿，同时也具备更加明确的内容获取需求。如何通过优化搜索流程，提供“更懂用户”的搜索结果，成为了长视频平台承接新上内容营销热度、盘活片库内容价值的关键。同时，这也是观众和优秀作品“双向奔赴”的连接器

爱奇艺作为国内头部的长视频平台，于2022年开始探索AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）在影视娱乐领域的应用，并逐步覆盖影视内容生产、宣发、消费全链条。2023年2月，爱奇艺与百度达成合作，接入百度“文心一言”，共同探索生成式AI（Generative AI 生成式人工智能）在内容搜索领域的深入应用。作为探索实践的重要阶段成果，爱奇艺于2023年10月推出了AI搜索。

爱奇艺AI搜索，转化新剧热度盘活片库价值

与传统搜索的第一步只能搜索到片名不同，升级后的爱奇艺AI搜索的主要特点是让观众在搜索环节中能够一键直达自己喜欢的内容。这也是业内首次将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索、语义搜索和奖项搜索这五个搜索场景

通过对模糊搜索指令的准确理解和对搜索建议栏的丰富，爱奇艺AI搜索为观众提供贴合需求的多样内容推荐；搜索结果页的更新，让观众得以通过简单的关键词一键直达与影视剧密切关联的热门角色、剧情名场面、明星卡司等内容，找片搜片从此进入AI时代。

以今年10月上线的剧集《田耕纪》为例，使用爱奇艺AI搜索，在搜索栏输入角色名“连蔓儿”，搜索建议栏便会给出角色所属剧集《田耕纪》、对应演员“田曦薇”、以及“沈诺和连蔓儿在孙家逃脱逼婚”等精彩剧情联想推荐。点击进入角色搜索结果页，还可以直接看到该角色的高光时刻卡段视频，让专属名场面迅速引发观众对剧集正片的兴趣

剧情搜索也是爱奇艺通过生成式AI赋能搜索场景的亮点之一。用户在搜索栏输入相应观看的剧情片段，点击推荐栏给出的剧情话题后，即可直达正片中的对应片段。此外，借助强大的生成式AI能力，精准的分集定位、清晰的剧情梗概以及更多相关精彩剧情也可以在一个页面中轻松一览。

习惯通过明星来找片的观众，也能充分感受到爱奇艺AI搜索的“贴心”——搜索剧中“沈诺”的扮演者曾舜晞，不仅能看到分门别类的作品列表，还会展示爱奇艺通过AI生成的明星专属海报。告别过去千篇一律的官方群像海报和宣传片，感受明星定制海报带来的专属满足。

包括《田耕纪》在内的多个热门IP，如《长风渡》和《乐队的夏天第3季》，已经在内外运营推广中使用生成式AI辅助，用户体验和内容分发方面获得了积极反馈

爱奇艺AI搜索对于加强优质内容的长尾效应也有所助力。

目前，爱奇艺AI搜索的语义搜索能力已经支持针对口语化的搜索指令为观众们进行片单推荐，并按热度与评分进行分别排列，这一功能满足了观众们在想看点什么却又没有明确目标时候的线上娱乐需求。

爱奇艺AI搜索奖项卡则让获奖佳片在流媒体平台有了更多机会。用户搜索金鸡奖、金像奖、白玉兰奖、奥斯卡等知名大奖，就可以一键进入相应奖项专区，专区里AI已经对各届提名影片分门别类。以前，观众需要自行在站外了解获奖情况，再到平台针对性搜索观看；平台如果设立奖项专区，则需要投入专门的设计和运营人力。通过生成式AI的提效，观众在站内的搜片看片更顺畅，平台的内容运营效率也快速提升

为了提高每个用户的观看时长，爱奇艺利用人工智能技术来增强搜索的实际效果

爱奇艺通过其先进的搜索功能和用户体验突破，成为视频行业中首个实现生成式人工智能产品的公司。这一成就得益于爱奇艺的“星罗剧情理解平台”。该平台依靠强大的语言模型能力和自研的多模态视频理解技术，能够通过学习弹幕、评论和正片关键帧，快速生成剧情片段和剧情看点，并自动剪辑生成视频片段，从而实现个性化的内容推荐和一键直达精彩场面

语义搜索和奖项搜索功能的推出不仅大大增加了相关搜索词的点击率和人均观看时长，还极大地提升了用户的搜索体验。这两项创新产品已经成为促进爱奇艺片库内容有效分发的重要工具

生成式AI的应用不仅缩短了用户搜索影片的过程，也让平台能够有效吸引外部流量。凭借其强大的理解和生产能力，生成式AI不断生产高质量的“种草”素材。截至目前，爱奇艺平台上已有超过70万条全端生成式AI视频看点卡段、图文等运营素材，涵盖了数万部剧集和综艺节目。站内外运营与推广的协同工作已初步实现了提高分发效率的目标。数据显示，在剧情搜索场景下，通过AI剧情搜索进入正片的观众的人均观看时长较功能上线前提升了40%

作为一家领先的流媒体平台，爱奇艺不仅拥有庞大的电影和电视剧库，还不断更新各类影视综艺节目。如何让作品与观众之间建立更好的互动关系，一直是我们平台不断探索的问题。通过科技驱动娱乐，爱奇艺的人工智能创新值得期待

案例评点：

爱奇艺AI搜索通过准确的搜索理解和丰富的搜索推荐，使用户能够更快速地找到所需的精彩内容，而无需改变其搜索习惯。此外，生成式AI还具备自动、批量生成视频、图文内容的能力，为搜索结果的多样化提供了基础。爱奇艺将生成式AI这一创新科技的探索融入到现有产品和服务的优化中，并迅速而顺畅地落地。这一思路值得文娱业界关注与参考

——编委会

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