速卖通推新招！海外主播带货LABUBU，泡泡玛特火出圈！网友沸腾了

**速卖通新招！海外主播带货泡泡玛特LABUBU引爆潮流市场！** 阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress迎来新热潮，泡泡玛特LABUBU成为搜索榜首。海外消费者对LABUBU的需求激增，速卖通作为泡泡玛特官方入驻的“出海四小龙”平台，通过广告投放和合作深化，预计在2025年“海外618”期间邀请海外网红主播在北京泡泡玛特城市乐园直播带货。LABUBU凭借独特设计和明星效应风靡全球，速卖通平台销量持续攀升，潮玩类目GMV大幅增长。泡泡玛特积极拓展海外市场，业绩和股价持续上涨。速卖通深耕潮玩领域，构建“国潮出海”服务体系，助力国内品牌走向国际，并推出“百亿补贴BigSave”计划，助力品牌实现百万美元销售额目标。

6月6日，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress发布消息，“LABUBU”成为该平台搜索热词排行榜的第一名。来自英国、澳大利亚、巴西等国家的消费者纷纷涌入速卖通，只为购买LABUBU。

据速卖通相关负责人透露给PHP中文网的信息，速卖通是目前“出海四小龙”中唯一一个泡泡玛特以官方身份入驻的跨境电商平台。在此之前，速卖通为泡泡玛特在英国、澳大利亚、日本、西班牙等地投放了公交站、地铁广告及快闪等广告资源，累计获得了千万级的曝光量。

此外，PHP中文网还独家了解到，速卖通计划深化与泡泡玛特的合作关系。预计在2025年的“海外618”期间，速卖通将邀请海外网红主播在北京的泡泡玛特城市乐园进行直播带货LABUBU。该主题乐园注重IP深度沉浸式体验，通过IP节目表演与游客互动来提升用户对IP的喜爱度。此前，LABUBU系列中的ZIMOMO“大首领之舞”已在社交媒体上引发广泛关注并成功破圈。

“LABUBU”成为平台搜索热门词汇第一名 来源：阿里巴巴

LABUBU是由香港艺术家龙家升设计的IP形象，近年来因其独特的造型在全球范围内掀起热潮。特别是随着拥有数亿粉丝的女团成员Lisa的带动，以及蕾哈娜、王一博等知名人士在社交平台上的分享，这一系列的潮流玩具迅速走红。近期，伦敦门店因抢购事件不得不暂时停止营业，洛杉矶门店凌晨排队的人龙长达千米，而东京门店则采取了紧急限流措施。

在明星效应的助推下，泡泡玛特逐渐摆脱了仅限于小众潮玩爱好者圈子的局面。同时，由于毛绒材质的应用以及“痛文化”的兴起，泡泡玛特的产品应用场景得以扩展，用户开始跟随偶像将LABUBU作为日常随身携带的配饰。在全球范围内，其相关产品的售罄情况屡见不鲜，隐藏款和明星同款在二级市场上更是出现了数十倍甚至上百倍的价格溢价。

针对海外市场旺盛的需求，速卖通宣布，2025年的“海外618”期间，泡泡玛特将继续在速卖通平台上推出LABUBU等新品。自官方入驻以来，泡泡玛特的销量持续攀升，稳居潮玩类目的首位，并带动速卖通潮玩类目整体GMV上半年同比增长了300%。

凭借LABUBU生动活泼的形象及其日渐丰满的角色设定，用户的忠诚度不断提高。LABUBU正助力泡泡玛特的业绩和股价同步上涨。根据泡泡玛特发布的未经审计的2025年第一季度财报，营业收入同比增长了165%至170%。紧接着公布的2024年全年财报显示，THE MONSTERS系列相关收入同比增加了726.6%。截至报道时，泡泡玛特年初至今的股价涨幅已经达到149.05%。

为了进一步拓展海外市场，4月14日，泡泡玛特创始人兼CEO王宁通过内部信函宣布对公司成立以来最大的组织架构调整，全面升级全球组织架构。上述一季度报告指出，海外业务收入同比增长了475%至480%。其中，美洲地区的收入增长了895%至900%，欧洲地区增长了600%至605%，中国以外的亚太地区增长了345%至350%。

根据泡泡玛特官网的数据，该公司从2018年开始实施国际化战略。截至2024年年底，其在香港、澳门、台湾地区及海外共有130家门店和192台自动售货机。与此同时，其海外电商团队根据不同国家的市场特点和电商平台特性，制定了差异化的运营策略。

与如今广泛的海外电商覆盖相比，速卖通在泡泡玛特全球化起步阶段发挥了重要作用。2019年9月，泡泡玛特正式入驻速卖通开设官方店铺。当时，泡泡玛特在跨境电商领域尚缺乏足够的经验，需要大量数据支持，恰逢“黑色星期五”促销活动，这既让他们感受到了海外电商的巨大潜力，也面临诸多挑战。相关负责人JOJO曾向媒体表示，速卖通提供的资源支持帮助泡泡玛特摆脱了早期过度依赖B2B模式和线下渠道合作的局限，使他们能够更直接地接触消费端数据。

泡泡玛特速卖通首页截图

实际上，速卖通自2020年起就开始深耕潮玩领域，目前已经构建起完整的“国潮出海”全流程服务体系，成为众多国内品牌走向国际市场的渠道之一。除了泡泡玛特之外，52TOYS、JOYTOY、玩乐主义、奥飞娱乐等品牌也相继入驻速卖通。速卖通方面称，凭借其市场布局、物流网络建设以及本地化营销资源，可以帮助品牌顺利渡过“出海初期”的困难阶段。同时，速卖通推出了“百亿补贴BigSave”品牌出海计划，承诺在2025年协助1000个新品牌达成百万美元的销售额目标。

对于速卖通、泡泡玛特以及资本市场的动态，PHP中文网（微信公众号：PHP中文网）将持续追踪报道。如果您想了解更多详情，请添加作者微信：karlliang88。

文中关于的知识介绍，希望对你的学习有所帮助！若是受益匪浅，那就动动鼠标收藏这篇《速卖通推新招！海外主播带货LABUBU，泡泡玛特火出圈！网友沸腾了》文章吧，也可关注golang学习网公众号了解相关技术文章。