AI违法广告案例曝光，市场监管总局严查乱象

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市场监管总局曝光十起互联网违法广告典型案件。

今年，各级市场监管部门聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品及金融等重点行业，针对直播带货广告、AI生成内容等新型广告形式，不断强化对互联网广告的监管执法，切实维护网络广告市场秩序，有效遏制违法广告引发的不正当竞争行为。今年前三季度，全国共查办互联网违法广告案件22185件，累计罚没金额达1.11亿元。现公布一批已结案的互联网违法广告典型案例。

涉及AI技术应用的案例有以下两起：

福建省厦门市集美区市场监管局查处苗古金贴（厦门）大药房有限公司发布违法广告案

经调查，苗古金贴（厦门）大药房有限公司通过网络平台发布未经审批的“苗古金贴远红外治疗贴”等医疗器械广告，且在广告中使用AI技术虚构“千年苗方传承人”“第56代苗古金贴传人”等虚假人物形象，同时标注“专为中老年人设计”等不实信息，严重误导消费者。

2023年7月，厦门市集美区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》相关规定，对该公司及相关责任主体依法作出罚款120万元的行政处罚决定。

北京市海淀区市场监管局查处北京心情好科技有限公司发布违法广告案

经查，北京心情好科技有限公司通过直播和短视频渠道推广“深海多烯鱼油凝胶糖果”这一普通食品，在广告中运用AI技术模拟某知名主持人外貌特征为其产品进行代言，并宣称该产品可“缓解头晕、手麻、脚麻”等病症，存在明显虚假宣传行为。

2023年6月，北京市海淀区市场监管局依照《中华人民共和国广告法》有关规定，对涉事企业作出罚款20万元的行政处罚。

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