PICO头显被困元宇宙大门，公司大规模裁员

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苹果公司发布Vision Pro五个月后，头显行业已经难以为继

PICO近日发布内部通知，计划对组织架构进行调整，以更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上。其中，PICO移动OS团队将被整合到字节跳动产品研发和工程架构的中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理

组织架构调整的意思就是要裁员。PICO发布的消息一经传出，立即引起了轩然大波，甚至有部分被裁员的员工在社交媒体上表示，这次PICO的裁员比例高达80%

PICO微博

11月8日，PICO官方微博否认了这个说法，并称：短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。

仅过去了9个月的时间，PICO再次陷入了困境

被冷落的头戴式装置

为什么字节跳动投入了数百亿的资金，将PICO作为核心业务，却只坚持了不到三年？原因很简单，就是因为没有人购买XR设备

虽然XR的概念很好，但目前所有的XR设备仅仅只实现了虚拟现实的功能。不仅功能单一，还没有得到消费者的认可

购买过PICO的小王告诉锌财经，作为互联网从业者，在元宇宙概念爆火之时，他就对XR设备非常感兴趣，于是便购买了当时PICO的旗舰XR设备，但令他大失所望。

这个所谓的XR其实就是一个VR，没有什么科技感，本质上就是在头戴设备中加入了一个屏幕

这个头戴式显示器带起来非常头晕，看了一会儿就感到恶心，就像患了3D眩晕症一样……如果我只是想要看显示效果，为什么不买个投影仪呢？不管是极米还是坚果，它们的显示效果都比头戴式显示器强

小王对XR头显感到非常失望，认为它没有实现宣传中所说的"虚拟现实"效果。此外，作为娱乐设备，XR头显在娱乐性方面也非常不足

“先不说XR头显对于游戏相关的适配性，单从使用角度来说，头显戴上去特别的傻，只能一个人孤零零躺在家里看电影、玩游戏。不仅没办法带出家门，更重要的是戴着它根本没办法和旁边的人交流，完全不能和swich、xbox、ps游戏机相比。”

通过小王的描述，我们可以得知XR头显本质上是一种虚拟现实设备，但可使用的场合非常有限，这导致大多数购买了XR头显的用户最终放弃使用，让它在角落里积灰

失去消费者的支持，PICO市场逐渐落寞也是情理之中。

IDC统计数据显示，2022年国内XR/AR/VR头显产品（以下统称XR头显）共计出货110.3万台，其中PICO Neo 3和PICO 4两款机型的出货量分别是50.5万和21.7万，虽然拿下了国内65.4%的XR头显市场份额，但耗费百亿资金仅仅只有不足百万的体量，显然是不及格的。

现在PICO格外惨淡，但曾经的PICO，或者说元宇宙浪潮时期的XR赛道，也曾有过辉煌时期。

曾经的元宇宙大门

XR是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境。是AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）混合在一起的产物。

根据Jon Radoff提出的元宇宙七层构成要素，元宇宙的实现需要在底层技术到生态应用的7个层面上进行发展才能够实现落地。在这其中，最基础的虚拟现实技术则需要XR设备的支持

在激烈的市场竞争中，扎克伯格推出的Oculus Quest 2成为首个受益于“XR头显是元宇宙大门”的设备制造商。这款设备以299美元的价格销售，仅用了几个月的时间就突破了1000万的销售量

随着Oculus Quest 2的热销以及全球元宇宙浪潮的推动，字节跳动怀揣着成为“中国版Meta”的野心，在2021年9月以90亿元的巨额资金收购了PICO，并将其视为核心业务。随后的两年中，字节跳动为该业务投入了数百亿元

PICO在国内投入了大量资金，开始引发价格战和营销战，广泛推送了“PICO免费体验、打卡免费送”的广告，覆盖了微信朋友圈、抖音开屏、直播间以及微博等各个平台

据报道，2021年PICO的出货量达到了50万台。然而，到了2022年，PICO设定了销售目标为100万台，但实际销售量只有70万台，未能达到预期。预计到了2023年，PICO的头显出货量将再次下调至约50万台左右，仅为2022年销售目标的一半

在不到两年半的时间里，PICO陷入了裁员、离职和调岗的困境

先是今年2月份，PICO就已经开始了人员优化。计划将约2000人的团队规模，优化15%左右，大概有300人左右受到影响，主要涉及北京地区的市场和运营岗位。

十月份来临时，有关PICO被字节跳动战略放弃的传闻开始在媒体上曝光，与此同时，多位核心业务负责人纷纷离职或调岗。特别是PICO副总裁兼内容生态负责人任利锋，在上半年就已处于离职状态，长期不负责PICO的业务管理

从上到下，从里到外，PICO一整年都处在动荡之中。但陷入低谷期的XR公司，并不只有PICO一家。

大厂放弃头显设备

IDC最新数据显示，2023年第二季度全球XR头显出货量连续第四季度下降，出货量同比下降44.6%；XR头显在2023年的销量严重倒退，预计今年将出货850万台，仅略高于2017年。

在2023年第二季度，Meta作为XR头显市场的领导者，在全球市场上占有50.2%的市场份额。排名第二到第五的分别是：索尼（27.1%的市场份额）、字节跳动（PICO 9.6%的份额）、Xreal（原Nreal）和大朋VR，这四家公司的市场份额都略高于2%

放弃XR头显，已经成为国内外互联网大厂的普遍趋势。

元宇宙的忠实信徒Meta，已经将公司核心从元宇宙转行为大模型，并自去年11月至今年4月底，Meta已裁员2.1万人，占其员工总数的近四分之一。

今年6月，Meta发布全新一代头显旗舰Meta Quest 3，但出货量急剧下跌，天风证券分析师郭明錤表示，Meta Quest 3将出现70-80%巨大环比降幅。

另一家互联网巨头微软采取了直接解散工业元宇宙团队的措施，同时在Surface设备、混合现实硬件（MR）HoloLens和Xbox等部门进行了裁员。今年3月，微软官网公告宣布关闭了旗下的虚拟现实社交平台AltSpaceVR

如今，只有苹果公司仍然相信虚拟现实技术和头戴式设备的前景

苹果于今年6月发布了MR眼镜Apple Vision Pro，售价高达3499美元（约合人民币25000元），并将其标榜为“第一代空间计算平台”。在苹果的演示视频中，Vision Pro的操作方式充满了科技感，用户只需通过手势、眼神和声音来操控界面

然而，这一切只是虚无缥缈的景象。Vision Pro已经发布了将近半年，但消费者仍然没有真正地拥有它。据苹果公司透露，Vision Pro的发布时间已被推迟到2024年第一季度，而且只限于美国地区销售。其他国家或地区的发布日期和定价还未确定

或许苹果能重新塑造一个崭新的XR设备市场，但前提是，现在的XR设备公司得活下去。

重写后的内容：来源：Zinc财经

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